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OPPO在瑞士发布首批5G朱谌之商用手机 国内上市还会远吗?
2019-04-11 18:06:14  来源:百度新闻  
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今年第二季度,OPPO将在国内开启Reno 5G版本体验者招募。

4月10日,欧洲市场正式迎来了首批5G商用手机。瑞士电信在苏黎世联合OPPO推出Reno 5G版。

Reno也是OPPO在成立第11年新推出的产品系列。在接受媒体采访时,OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人表示,中国人对于“十年”总会有不同的感悟,OPPO也是如此。站在新十年的开端,OPPO将主要用Reno和Find X两大产品线交叉运作。

不止OPPO所说的十年周期,对于所有头部厂商来说,近几年都是动荡变化、激烈竞争乃至于开始互相抢占彼此份额的阶段。

10日晚间,OPPO CEO陈明永在Reno新品发布会暨客户答谢会上也表示,“过去的每一年,我们都觉得是困难的一年,但每一年我们又都战胜了困难。2018年大环境不算太好,但OPPO还是取得了一些不错的成绩。”

陈明永称,手机行业竞争激烈又变化迅速,面向未来,OPPO将主要从手机核心业务的深耕、加大研发和品牌建设、发力IOT新业务三方面不断突破自我。

这也是为什么,OPPO高调宣布2019年将投入100亿元研发费用,聚焦5G、AI、影像、云和新材料新形态五大技术主航道,并计划将研发队伍扩大到一万人以上。

沈义人表示,在即将到来的5G时代,核心的应对策略将是研发。“这一波5G应用研发不好的厂商可能会死掉。”

他进而分析,2G转3G过程中,有很多成熟的平台方案,手机外形做个设计就搞定了;4G时代整体平台相对更成熟;5G时代,多天线的运用、产品形态、电池、功率等一系列技术,在这样大的背景交接情况之下,会越来越考验各家企业的实力和内容。

5G手机开始商用

首批5G商用手机为什么先在瑞士推出?这主要与基础设施建设进度、市场发展进程有关。

据了解,瑞士电信已获得多个5G频率波段政府许可,预计将于2019年内在瑞士全境陆续完成部署。OPPO Reno 5G版在瑞士可支持6GHz以下n78频段。

在瑞士电信发布会现场,OPPO还用Reno 5G版展示了5G实时测速、眼镜演示、以及联合云游戏公司Shadow开发的《灵魂能力6(SoulClibur6)》。

据悉,OPPO Reno 5G版手机将于5月在瑞士境内的瑞士电信商店上市,并在未来几个月内陆续进入全球其他市场。

至于在国内的商用进度,沈义人在接受21世纪经济报道等记者采访时解释道,这主要取决于国内运营商的具体进度,但OPPO已经只等发令枪响,OPPO会是首批在国内推出5G手机的厂商。

沈义人表示,鉴于5G版手机在天线、Modem方面需要特殊优化,在国内目前发布的Reno尚不是5G版。“5G是一个大变化,并不会专门由哪个产品线去承载5G。哪个系列准备好了,我们就用哪个上。”

据称,OPPO将于今年第二季度在国内启动“OPPO 5G星火计划”,开启Reno 5G版本体验者的招募。

不过沈义人坚持了此前表达的观点,即5G正式商用不会那么快在国内普及。“我个人包括公司内部认为,接下来1-2年内,5G整体进入到大众生活层面不会那么快。5G时代一定更强调和运营商的合作,未来很长一段时间,大家一定会混合使用5G和4G网络。”

若说“抢鲜体验”5G网络,恐怕是先从B端市场开始。比如北京即将举办冬奥会的部分场馆、核心CBD大楼。而之所以SOHO中国董事长潘石屹那么快速地拥抱5G,也是与公司旗下写字楼和联合办公空间率先与运营商合作铺设5G网络有关。

“5G一定是基于一些厂家开发出更多的场景,伴随着运营商的网络铺设之后才会有这样的变化。我们会持续地关注。”沈义人介绍。

同样重要的是应用场景探索,为此OPPO在今年1月也宣布正式成立新兴移动终端事业部,并构建开放的IoT平台和物联网接入协议,推进AI+IoT技术研发。

按照沈义人的分析,在4G时代,类似智能手表的物联网终端产品,因性能有限而限制了更多功能的发挥。但5G时代,运算、算力都集成在了云端,将催生出众多硬件选择的可能性。大胆设想,未来手机的形态或许也将演化成耳机、手表、眼镜等。

重构产品系列

与Reno新推出相对应的是,曾经业界认为的“爆款”R系列也正式宣告停止更新。OPPO同时对品牌视觉等进行了重新设计。

接下来代表OPPO核心品牌形象的产品系列将是Reno和Find X。按照陈明永的表述,“5G时代来临,我们要紧抓机遇,争取首批推出5G手机;加上极具竞争力的Reno系列和Find X系列,我们有信心在未来引领高端市场。”

从此次OPPO发布的Reno新品也可看出,产品覆盖了2999-4799元价位段,标准版和十倍混合光学变焦版覆盖了大部分中高端市场需求。

尤其在拍照技术方面,OPPO和华为分别挑战了10倍乃至以上的变焦技术门槛。这是因为,在手机厂商看来,追求更加真实、自然地记录瞬间,成为一大拍照痛点所在。

沈义人向媒体表示,“拍照的军备竞赛和优化不会有尽头,手机拍照把远处和暗处拍清晰,将会是接下来两个非常巨大的用户痛点。这个行业越来越集中,你究竟如何洞察到用户的痛点并解决痛点,一定是未来手机厂商研发时的考虑。”

这对手机厂商提出的进一步挑战,便是供应链联合研发能力。因此在研发此次的十倍混合光学变焦技术时,OPPO联合模组厂商、软件厂商等各方进行了共同研发。

“手机发展到现在这个时代,有一些通用型的元器件已经无法满足消费者的体验和需求。尤其是头部厂商,未来会针对消费者的理解,更多去专门定制一些特色的东西。”沈义人说道。

在发布会现场,沈义人尤其介绍了OPPO研发的新一代屏下光学指纹解锁技术。据悉,汇顶科技为Reno系列独家供应了新一代屏下光学指纹方案。在此基础上,OPPO还进行了软件优化,采用补偿式投光方案,让指纹图像更加均匀清晰,解锁速度优化了28.5%。

至于2018年OPPO尝试性推出的K系列产品,沈义人向21世纪经济报道记者表示,那并非是针对线上的产品系列,而是借此希望更贴近年轻的、爱好使用网络的人群,了解他们对产品的诉求。“我们从来不是基于某个价位段和特殊渠道,是针对这一波人有什么诉求和体验,尝试与用户进行更好地沟通。”

从OPPO近两年的动向也可以发现,除了产品系列的尝试,渠道方面也有不少探索。在2017年底开始,OPPO就已经逐步通过更多元的线下渠道呈现方式,探索新竞争环境下手机渠道的意义。

通过陈明永在10日的动向也可以明显看到,OPPO对渠道商的重视程度。在前述答谢会上他提到,接下来,OPPO会通过资源与政策倾斜、打通线上线下等措施,助力渠道健康发展。

“我们可以看到中国手机消费品购买的线上线下比例是3:7左右。在很早之前线下手机的场景更多是销售型,未来消费者行为会变得更模糊。也许你在逛街的时候体验完了,过两天在办公室下单就会买了,我觉得人-货-场的界定会非常模糊。对于线下我们尝试不停地给消费者完善的体验,尤其是消费者需要什么样的服务,这将是未来OPPO基于零售的思考。”沈义人如是告诉21世纪经济报道记者。

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